Как «Фрирен» становится культурным феноменом в Японии

Скачок в продажах манги, многочисленные мемы и коллаборации с известными компаниями — секрет феноменальной популярности «Фрирен».

Аниме «Провожающая в последний путь Фрирен» невероятно быстро обрело огромную популярность, но поклонники этого аниме за пределами Японии вряд ли осознают, насколько большим культурным феноменом стала «Фрирен» на своей родине.

Во-первых, с момента выхода аниме продажи манги «Фрирен» вышли совершенно на новый уровень. До выхода адаптации манга уже пользовалась большим успехом: с апреля 2020 по сентябрь 2023 года было продано 10 миллионов томов. Это достаточно большое число, и некоторые сайты манги в Японии используют его в качестве эталона того, что считается «хитовой» мангой.

За 3,5 года было продано 10 миллионов томов. Но это было до выхода аниме. Всего за 2 месяца после выхода аниме манга была продана на 7 миллионов копий больше в течение ноября-декабря 2023 года.

Даже при продажах более 3 миллионов копий в месяц «Фрирен» ещё очень далека от того, чтобы войти в двадцатку самых продаваемых манг всех времён, но аниме запускает мангу в раритетный рейтинг самых продаваемых манг, которые легко узнает каждый японец.

Более того, культурное влияние «Фрирен» в Японии переходит в категорию мейнстрима.

Фраза 勇者ヒンメルならそうした (Храбрый Химмель так бы и сделал) — это мем из манги/аниме, который перекочевал в японскую мейнстрим-культуру. Он получил название ヒンメル理論 (логика Химмеля), когда вы указываете на правильный/благородный поступок, говоря, что именно так поступил бы Химмель.

Один родитель поделился забавной историей: их ребёнок, ученик начальной школы, не хотел делать домашнее задание, и родитель в отчаянии сказал: «Так поступил бы Химмель». Ребёнок ответил: «Это правда», — и выполнил домашнее задание. В социальных сетях существует множество групп, посвящённых этому мему. Поискヒンメルなら (Himmel would have) в социальной сети X выдаёт тысячи твитов с шутками людей по поводу этой фразы.

Перевод:

Подчинённый: «У меня проблемы… Что делать в данном случае?..»

Босс: «Как вы думаете, что бы сделал храбрый Химмель?»

«Фрирен» втягивают в кроссоверные рекламные кампании. Японских фанатов позабавило объявление о сотрудничестве между «Фрирен» и Beyblade (линейка игрушек по типу вращающихся волчков, популярная среди детей младшего возраста).

Суть «открытия» Beyblades эльфийкой Фрирен заключается в том, что она хотела узнать больше о людях... а потом выяснила, что люди любят играть с Бейблэйдами (что очень развеселило японских фанатов и привело к шуткам на тему того, как Фрирен «открывает» для себя что-либо о людях).

Небольшая реклама в виде комиксов о Фрирен, Ферн и Штарке, играющих с Бейблэйдами.

«Там куча странно одетых людей!»

«В этих людях есть что-то странное...»

«Я взорву это Зольтраком».

«Нельзя! Ты будешь дисквалифицирована, если не используешь топ!»

Также была реклама совместной работы Frieren x Meitantei Conan (Конан является настолько популярным персонажем аниме, насколько это возможно в Японии, наряду с Дораэмоном, Чибимаруко-чан или Луффи).

Чувствуется, что «Фрирен» выходит на новый виток развития в общественном сознании японцев. Она уже была хорошо известна поклонникам манги после того, как в 2021 году получила премию Manga Taisho по результатам читательского голосования, обойдя таких сильных претендентов, как «Ребёнок идола» и «Кайдзю № 8», но есть ощущение, что у «Фрирен» огромный потенциал к тому, чтобы стать чем-то большим.

Источник: reddit.com